A nivel blog y marketing digital, a nadie se le escapa que Estados Unidos  es el referente mundial. Para saber qué ocurre y qué se hace en estos campos, es fundamental mirar a lo que se hace en este país. Mucho más si lo que se quiere es ver un poco más allá…

En este post, vamos a echarle un vistazo a algunas de las opiniones más relevantes sobre el tema. Expertos que se aventuraron a pronosticar el futuro del blog, e intentar sacar datos útiles y pistas para todos. Te ahorrarás el trabajo de buscar por tí mismo, traducir y condensar, así que ¿qué mas puedes pedir?

Las fuentes de las que se ha extraído la información, son posts y artículos de especialistas en páginas con un PA (nivel de autoridad de la página) importante. Los dominios en que publicaron tienen un DA (nivel de autoridad del dominio) superiores a 88, incluyendo a la prestigiosa revista Forbes. Os incluiré los enlaces por si queréis leerlos vosotros mismos.

• El blog ha muerto… ¡viva el blog!

Esta parece ser la conclusión a la que llega Jérémie Cohen-Setton en su artículo para weforum.org. Aunque es de 2015 tiene plena actualidad, pues anuncia la llegada de una nueva blogosfera en la que hoy en día estamos inmersos.

Anunciar la muerte del fenómeno blog con los datos actuales solamente de WordPress, sería una locura. Lo que ha muerto es el blog 1.0, igual que la red 1.0. Esa época dorada de flujo de información y opiniones, donde los lectores comentaban e interactuaban masivamente. Hoy en día estamos en el 2.0 y con medio paso en el 3.0, la conversación se ha trasladado a las redes sociales y la perspectiva ha cambiado radicalmente.

Pero el fenómeno bloguero sigue tan fuerte o más que antes, sólo que con otras reglas. Esas reglas apuntan a la comunidad (y por tanto a las redes sociales), la creación de contenidos, la dificultad creciente de hacerse visible y ganar autoridad, etc…

Puntos que vamos a ir desgranando y sacándoles las pistas que debemos saber.

• 1 Calidad, calidad y más calidad.

Esta parece ser la clave común a la que todos los expertos apuntan. Los resúmenes que fusilan artículos, el uso de imágenes de corta y pega, el relleno innecesario… Hay demasiada información, demasiadas publicaciones. La única forma de destacar es la calidad.

Si se quiere destacar, la calidad de la escritura, la longitud de los post (más de 1000 palabras), las imágenes y vídeos propios, los contenidos originales, son las mejores herramientas que tenemos.

Como bien dicen en BlogTyrant, hoy en día un blog es mucho más que un blog. Se ofrecen cursos o webinars, hay canales de You Tube que enseñan cosas, comunidades gestionadas en redes sociales… Se ofrece conocimiento y valor. La curación de contenidos, el copywriting y el inbound marketing tendrán un papel fundamental.

• 2 El móvil es el rey.

 

No se puede decir más claro de como lo dice Mike Templeman en su artículo para Forbes:

Si todavía estamos hablando de optimización para móviles, entonces estamos teniendo la conversación equivocada. Este estudio realmente nos está diciendo que todo debe ser para móviles en primer lugar.

Los datos de estudios no dejan lugar a dudas, y cualquier bloguero que mire sus estadísticas, sabe que la mayoría de lectores acceden desde sus teléfonos.

También Dmytro Spilka nos lo advierte en su artículo «El estado de bloguear en 2017». Google ha cambiado su ranking de búsqueda, y ahora la indexación se hace directamente en móviles, no en ordenadores.

¿Qué significa esto? Pues que al escribir nuestros posts, debemos hacerlo directamente con la ventana de diseño para móvil. Y en el caso de blogs que vais a empezar con temas premium, ¡quizás podáis ahorrar un dinero! En el sentido que hay temas que ofrecen espectaculares recursos para posts (como las cabeceras de vídeo como fondo), pero que en realidad sólo funcionan en ordenadores, no en móviles o en tablets.

Buscad los temas que ofrezcan mejores recursos para su lectura y rapidez de carga en teléfonos.

• 3 Cuidado con la publicidad.

La gente ya se ha acostumbrado a los banners y han perdido capacidad de captar atención.  Bastantes internautas consideran muy molesto la aparición de popads, la masificación de anuncios en una página, etc.

Ahora ser eficiente con la publicidad y llegar al público objetivo será mucho más difícil. Se hacen necesarias estrategias que involucren al lector, que le den soluciones, que capten su atención.

Por lo tanto olvídate de llenar tu blog con banners y espacios para publicidad. Sé selectivo y evita que tus páginas parezcan una máquina tragaperras, llenas de llamadas de atención. Vídeos que se activan sólos, ventanas emergentes, etc. Lo más probable es que pierdas público.

• 4 La importancia del storytelling.

Esta tendencia se va a reafirmar, aunque ya es imprescindible. La gente no quiere monólogos, ni que la convenzas, ni que le vendas. La gente quiere experiencias, y tú como bloguero tendrás que buscar tu propia manera de hacerlo. 

Esto se vuelve fundamental en cuestiones como la publicidad que comentábamos antes. Hay que dar un giro de tuerca, buscar la forma. Hay que producir empatía para obtener engagement. Sentimientos y emociones son la clave, la forma de comunicar.

¿Algunas pistas? Los anuncios de Ikea y los vídeos de Play Ground son éxitos de manual de storytelling.

 

• 5 Google es «dios»…

El buscador Google se ha convertido prácticamente en un monopolio, especialmente en Europa. No tiene competencia significativa y le gusta ejercer su dominio. Recordad que esta misma semana la UE ha condenado con una multa gigantesca a la empresa por mala praxis y abuso de poder.

A nivel blog esto quiere decir que se ha de contar con Google para todo. SEO, Analytics, Search Console, Tags, Google Ads, etc…  Cada  vez que el gigante cambia sus algoritmos, internet se echa a temblar. Incluso en BlogTyrant nos advierten que Google está tomando directamente de webs y blogs, partes enteras para ofrecerlas como resultados de búsqueda.

A priori puede sonar beneficioso (aparecer por defecto para una búsqueda determinada es como una inmensa publicidad gratuita). Pero claro, si el buscador ya ofrece lo más relevante, también puede ocasionar que los usuarios no cliken en nuestro sitio, pues ya han visto el extracto de Google.

En cualquier caso se hace obligatorio el priorizar el SEO de los post y publicaciones, por una razón tan sencilla como poderosa. Si no apareces en Google, no existes.

• 6 …Y Facebook su profeta

Facebook por su parte supone la principal red social mundial, y cada cambio que hace va encaminado a copar más y mas terreno. El año pasado según Hubspot ingresó 7 billones de dólares, de los cuales el 80% fueron por publicidad en móviles (la importancia del móvil, ¿os suena de algo? 😉 )

Su nuevo algoritmo prioriza las publicaciones de familia y amigos, por lo que Facebook Ads debe usarse siempre teniendo en cuenta el storytelling e inbound marketing. Algo de lo que ya hemos hablado.

• 7 El poder del vídeo.

Las publicaciones audiovisuales mantienen su puesto de importancia, y de todas el vídeo es la principal. Tanto en versión convencional, como en directo, las efímeras (Instagram stories, Facebook live, etc) y webinars.

Cualquier blog deberá tener en cuenta esta tendencia consolidada para ganar visibilidad y engagement.

En Forbes incluso dicen que

El vídeo es ahora lo que bloguear era hace siete años

El éxito de videoblogs y de youtoubers está fuera de toda duda, así que no paséis por alto esta recomendación.

• 8 El marketing con influencers.

Otra tendencia que se ha convertido en obligación para empresas con presencia en la red y blogs monetizables. El alto ROI que ofrece esta estrategia, han hecho de esta técnica una estrella del márketing digital. Sin contar la visibilidad que da…

Para blogueros que empezamos y que no podemos pagar estos servicios, la opción más similar es el coworking y los guest post, o escribir como colaborador en otros blogs consolidados y con reputación.

• 9 Cuidar el diálogo y la comunidad de tu blog.

Si, he usado lo de comunidad a posta. Porque no se trata de conseguir lectores ni seguidores: el secreto está en conseguir crear una comunidad. Y para eso hay dos pilares fundamentales a usar:

1. El email y nuestra lista de suscriptores.

   Son nuestro público más fiel, el que desea recibir personalmente en su bandeja de correo nuestras actualizaciones. A los que podemos enviar encuestas para saber qué gusta y que no. Por lo tanto hay que mimarlo. Ofrecerle cosas sólo para ellos, avisarlos antes que a nadie de promociones y sorteos. Siempre sin caer en el spam y con prácticas correctas. Recordad que alguien que usa nuestro formulario de contacto, no es un suscriptor. No tenemos derecho a incluirlo en la lista de emails.

2. Las redes sociales. 

   Sí, ya lo sé. Este punto como muchos anteriores supone un universo propio en sí, y es una de las tareas como bloguero que más trabajo y tiempo necesita. Por eso mismo lo que se haga ha de hacerse bien, y no existe más regla de oro que el ser realista. Más vale estar en una red social y hacerlo bien, que estar en todas publicando tarde, mal y nunca. Recordad que lo que importa es la calidad.

Espero que os haya gustado este post. No olvides compartirlo y comentarlo si te apetece, las opiniones son siempre bienvenidas. Y sobre todo espero que os haya resultado útil para aplicar tendencias a vuestro blog. ¡Un saludo!

 

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